Nudge: Wie Sie Menschen zu intelligentem Verhalten anstupsen.

Nudge: Wie Sie Menschen zu intelligentem Verhalten anstupsen.

In Abenteuer Persönlichkeit am 18.01.2018 von Roland Kopp-Wichmann

Wie kann man Menschen in ihren Entscheidungen gezielt beeinflusst, ohne ihre Entscheidungsfreiheit einzuschränken? Das geht mit Nudge, auf deutsch: einem Anstupser. Dafür interessieren sich schon lange Politiker, Führungskräfte, Werbefachleute aber auch genervte Ehefrauen. Es geht also um den Wunsch nach Manipulation von Verhalten anderer Menschen.

Nudge - der kleine Schubs zu gewünschten Verhaltensweisen

Wie kann man Bürger eines Landes beeinflussen, ohne Sie zu bedrohen oder zu bestrafen, wenn sie sich der Beeinflussung (Manipulation) wissentlich oder unbewusst entziehen.

Es geht dabei um Fragen:

  • Wie bringt man Männern in öffentlichen Pissoirs bei, nicht daneben zu pinkeln?
  • Wie bringt man Menschen in der Kantine dazu, mehr gesunde Angebote zu wählen?
  • Wie bringt man Bürger dazu, bei der Steuererklärung nicht oder weniger zu betrügen?
  • Wie bringt man Menschen in einem Park dazu, ihren Abfall nicht einfach wegzuschmeißen?
  • Wie bringt man Menschen dazu, nach dem Tod ihre Organe zur Transplantation freizugeben?
  • Wie bringt man Unternehmen dazu, die Umwelt weniger zu verschmutzen?

Die Antwort lautet: Nicht durch Informationen, kluge Begründungen oder das Androhen von Strafen.

Sondern durch einen kleinen Schubs (engl. „nudge“).

Hören Sie mehr dazu in diesem Podcast.

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Prof. Richard Thaler erklärt "Nudge"

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